Wie wichtig werden Schemas zukünftig?

Warum reden 2025 / 2026 alle (wieder) über Schemas?

• Google bestätigt: Strukturierte Daten helfen, Inhalte zu verstehen und für reichhaltige Darstellungen (Rich Results) überhaupt erst in Frage zu kommen. JSON‑LD wird als Implementierungsform empfohlen (neben Microdata & RDFa).

• AI Overviews & AI‑Features: Google beschreibt offiziell, wie AI‑Features Inhalte finden – saubere Struktur und klare Entitäten erhöhen die Chance, korrekt zitiert zu werden.

• Der Markt bewegt sich: AI Overviews sind live, wurden global ausgerollt und verändern Klickströme – inklusive öffentlicher Debatten und Beschwerden von Verlagen. Schema‑Sauberkeit wird zum Risikopuffer gegen Fehlzuordnungen.

Was sind Schemas – in 2 Minuten verständlich

Schemas sind standardisierte, maschinenlesbare Datenmodelle (Vokabular: Schema.org), mit denen du Suchmaschinen mitteilst, was auf einer Seite steht (Produkt, Artikel, Person, Event …) und wie Dinge zusammenhängen. Du implementierst sie idealerweise als JSON‑LD im:

<script type="application/ld+json">

Der Wandel der Suche: Von blauen Links zu KI‑Antworten

• Google hat AI Overviews 2024 in den USA live gestellt und danach sukzessive auf weitere Länder ausgeweitet; es handelt sich um generative Zusammenfassungen mit Quelllinks.

• Google erläutert in „AI features and your website“, wie Inhalte in AI‑Erlebnisse gelangen – klare, strukturierte Informationen unterstützen das zuverlässige Erkennen.

• Gleichzeitig wurden/werden klassische Rich‑Result‑Oberflächen gestrafft (siehe z. B. HowTo/FAQ, Sitelinks Search Box). Konsequenz: Schema bleibt wichtig – aber du musst aktuell markieren, was Google wirklich nutzt.

Wofür Schemas heute konkret sorgen (SEO & AEO)

1. Rich Results: Sichtbare Aufwertungen wie Produkt‑Snippets, Review‑Sterne, Videos mit Key Moments, Job‑Kacheln, Local‑Features u. v. m. – nur bei gültigem Markup.

2. Entitäts‑Klarheit: Organization, Person, Product etc. mit Beziehungen (z. B. provider, founder, isPartOf) machen Content für Such‑ & Antwort‑Systeme eindeutig.

3. AEO‑Tauglichkeit: KI‑Features extrahieren faktennahe Informationen; korrektes Schema erleichtert Quellenzuordnung und Darstellung in AI‑Erlebnissen.

4. Plattform‑Breite: Nicht nur Google – Bing unterstützt Schema.org (inkl. JSON‑LD). 

Die wichtigsten Schema‑Typen – mit Prioritäten

A) Unternehmen & Marke

• Organization: Offizielle Unternehmensdaten, u. a. Logo, rechtliche Namen, Kontakt, Social‑Profile. Tipp: auf der Startseite platzieren.

• LocalBusiness (Filialen/Standorte): Adresse, Öffnungszeiten, Geo‑Daten, Reservierungen. Hilft u. a. bei lokalen Features.

• WebSite + Site Names: Sauberer Seitenname, alternative Namen.

B) Commerce

• Product + Offer / AggregateOffer: Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen; Merchant Listings & Product Snippets.

• Produktvarianten (ProductGroup, hasVariant, variesBy): saubere Abbildung von Größen/Farben usw.

• Review / AggregateRating: Review‑Snippets (redaktionelle/benutzerbasierte Bewertungen).

C) Content‑Typen

• Article / NewsArticle / BlogPosting: bessere Darstellung von Titel/Bild/Datum, News‑Eignung.

• VideoObject (+ Clip / SeekToAction): Key‑Moments, LIVE‑Badge.

• FAQPage: weiterhin nützlich auf der Seite – in der Suche aber nur noch für Regierungs‑/Gesundheitsseiten sichtbar.

• QAPage / EducationQAPage: Lern‑Q&A/Flashcards.

• Dataset: Für Datensammlungen (auch ML‑Artefakte).

• Speakable (BETA): Ausgewählte Textstellen für Voice/Assistant – limitiert.

D) Profile, Foren & UGC

• ProfilePage: Offizielle Creator/Autor‑Profile – Disambiguierung & bessere Darstellung.

• DiscussionForumPosting: Foren/Community‑Beiträge.

E) Jobs & Events

• JobPosting: Job‑Erlebnis in der Suche.

• Event: Termine, Orte, Tickets (Event‑Features).

Priorisieren: Organization/LocalBusiness → WebSite (Site Name) → Kern‑Content‑Typ (z. B. Product/Article/Video) → ergänzende Features (Review, BreadcrumbList, FAQPage nur falls sinnvoll).

Was sich geändert hat (Deprecations & Updates)

• FAQ‑Rich‑Results: Sichtbarkeit stark reduziert – nur für „bekannte, autoritative Regierungs‑ oder Gesundheits‑Websites“. Auf anderen Seiten weiterhin sinnvoll für Nutzer*innen, aber ohne SERP‑FAQ‑Box.

• HowTo‑Rich‑Results: eingestellt (erst mobil, dann auch Desktop). Entsprechende Boxen erscheinen nicht mehr.

• Sitelinks Search Box: abgeschafft (Nov. 2024). Das dazugehörige Markup wird nicht mehr genutzt; Entfernen ist nicht nötig.

• Produkt‑Varianten: Neues, offizielles Varianten‑Markup (ProductGroup) für bessere Darstellung und Abgleich mit Merchant Center.

• Profile & Foren: Neue Dokumentation & Search Console‑Unterstützung für ProfilePage und DiscussionForumPosting.

Takeaway: Markup‑Strategien regelmäßig prüfen – Google passt Feature‑Sets an, AI‑Features wachsen. Ein Blick in die Search Gallery zeigt, was heute unterstützt ist. 

Blueprints: Sauberes Schema‑Design für typische Seitentypen

Hinweis: JSON‑LD spiegelt stets sichtbare Inhalte. Keine Fantasie‑Werte, keine versteckten Versprechen – sonst drohen Inaktivität oder Verstöße gegen die Richtlinien.

1) Startseite (Brand‑Nukleus)

• Ziele: Entität fixieren (Organization), Site‑Name (WebSite), Social‑Profile (sameAs).

<script type="application/ld+json">
{
  "@context":"https://schema.org",
  "@graph":[
    {
      "@type":"Organization",
      "@id":"https://www.example.com/#org",
      "name":"Beispiel GmbH",
      "url":"https://www.example.com/",
      "logo":"https://www.example.com/logo.svg",
      "sameAs":[
        "https://www.linkedin.com/company/beispiel",
        "https://x.com/beispiel"
      ]
    },
    {
      "@type":"WebSite",
      "@id":"https://www.example.com/#website",
      "url":"https://www.example.com/",
      "name":"Beispiel",
      "publisher":{"@id":"https://www.example.com/#org"}
    }
  ]
}
</script>

Warum so? @id verknüpft deine Entitäten zu einem Graphen (saubere Wiederverwendung). Site‑Name & Organization helfen bei Eindeutigkeit.

2) Standort‑/Filialseite (Local SEO)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context":"https://schema.org",
  "@type":"LocalBusiness",
  "@id":"https://www.example.com/berlin/#store",
  "name":"Beispiel GmbH – Berlin",
  "url":"https://www.example.com/berlin/",
  "image":"https://www.example.com/berlin/fassade.jpg",
  "address":{
    "@type":"PostalAddress",
    "streetAddress":"Musterstr. 1",
    "postalCode":"10115",
    "addressLocality":"Berlin",
    "addressCountry":"DE"
  },
  "geo":{"@type":"GeoCoordinates","latitude":52.532,"longitude":13.384},
  "telephone":"+49-30-123456",
  "openingHoursSpecification":[
    {"@type":"OpeningHoursSpecification","dayOfWeek":["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],"opens":"09:00","closes":"18:00"}
  ],
  "parentOrganization":{"@id":"https://www.example.com/#org"}
}
</script>

Für Local‑Features und konsistente NAP‑Daten. 

3) Service‑Seite (Agentur/Profession)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context":"https://schema.org",
  "@type":["WebPage","Service"],
  "name":"Webdesign & SEO",
  "url":"https://www.example.com/webdesign-seo/",
  "provider":{"@id":"https://www.example.com/#org"},
  "serviceType":["Webdesign","SEO","AEO"],
  "areaServed":["DE","AT","CH"],
  "inLanguage":"de"
}
</script>

Mehrfachtyp (WebPage+Service) ist zulässig – solange Inhalte sichtbar sind.

4) Produktdetailseite (E‑Commerce, inkl. Varianten)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context":"https://schema.org",
  "@graph":[
    {
      "@type":"ProductGroup",
      "@id":"https://shop.example.com/p/hoodie-123#group",
      "name":"Hoodie 123",
      "productGroupID":"hoodie-123",
      "variesBy":["color","size"],
      "hasVariant":[
        {
          "@type":"Product",
          "@id":"https://shop.example.com/p/hoodie-123?color=black&size=m#variant",
          "sku":"H123-BLK-M",
          "color":"Black",
          "size":"M",
          "isVariantOf":{"@id":"https://shop.example.com/p/hoodie-123#group"},
          "brand":{"@type":"Brand","name":"BeispielWear"},
          "offers":{"@type":"Offer","priceCurrency":"EUR","price":"49.90",
          "availability":"https://schema.org/InStock","url":
          "https://shop.example.com/p/hoodie-123?color=black&size=m"}
        }
      ],
      "brand":{"@type":"Brand","name":"BeispielWear"}
    },
    {
      "@type":"AggregateRating",
      "itemReviewed":{"@id":"https://shop.example.com/p/hoodie-123#group"},
      "ratingValue":"4.6",
      "reviewCount":"128"
    }
  ]
}
</script>

So unterstützt du Produktvarianten sauber – wichtig für Merchant Listings & Snippets.

5) Artikel/Blogpost (inkl. Autor‑Profil)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context":"https://schema.org",
  "@type":"BlogPosting",
  "headline":"Schema-Markup 2025: Was wirklich zählt",
  "datePublished":"2025-10-21",
  "dateModified":"2025-10-21",
  "author":{"@type":"Person","name":"Max Beispiel","url":"https://www.example.com/autoren/max"},
  "publisher":{"@id":"https://www.example.com/#org"},
  "mainEntityOfPage":{"@type":"WebPage","@id":"https://www.example.com/blog/schema-2025/"}
}
</script>

Autor*innen sollten zusätzlich eine ProfilePage besitzen und intern verlinkt werden.

6) Video‑Seite (Key Moments)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context":"https://schema.org",
  "@type":"VideoObject",
  "name":"SEO-Schema in 10 Minuten",
  "description":"In 10 Minuten zu sauberem JSON-LD.",
  "thumbnailUrl":["https://www.example.com/thumb.jpg"],
  "uploadDate":"2025-10-01",
  "contentUrl":"https://www.example.com/video/seo-schema.mp4",
  "embedUrl":"https://www.example.com/video/seo-schema/",
  "hasPart":[
    {"@type":"Clip","name":"Einführung","startOffset":0,"endOffset":60},
    {"@type":"Clip","name":"Produktvarianten","startOffset":180,"endOffset":360}
  ],
  "potentialAction":{
    "@type":"SeekToAction",
    "target":"https://www.example.com/video/seo-schema?t={seek_to_second_number}"
  }
}
</script>

Ermöglicht Key‑Moments/Kapitel in der Suche.

Answer‑Engine‑Optimization (AEO): So wirst du für KI‑Antworten „lesbar“

• Eindeutige Entitäten: Organization/Person sauber definieren und verknüpfen (@id, sameAs).

• „Answer‑Ready“ Content: Präzise Absätze, definierte FAQs (auch ohne SERP‑Box nützlich), klare Definitionen, Zahlen mit Quelle. Schema stützt das Verständnis, ersetzt aber keine Qualität.

• Profil‑Signale: ProfilePage für Autorinnen/Expertinnen anlegen, Foren/UGC via DiscussionForumPosting sauber beschreiben.

• Medien aufwerten: Video‑Chapters via Clip/SeekToAction – KI und Nutzer finden schneller zum relevanten Teil.

• Produktdaten doppelt absichern: Markup + Merchant Center‑Feed – höhere Abdeckung in Shopping‑Erlebnissen.

Qualitätssicherung: Testen, Messen, Monitoring

• Validieren:
  

  • – Rich Results Test (Google) prüft Feature‑Eligibility.

  • – Schema Markup Validator (Schema.org) prüft Schema‑Syntax/Graph.

• Überwachen: Search Console – Rich‑Result‑Reports & „Unparsable structured data“. Fehler/Warnungen zeitnah beheben.

• Richtlinien: Halte dich an die General Structured Data Guidelines – nur Sichtbares markieren, korrekte Typen, keine Täuschung.

Häufige Fehler – und wie du sie vermeidest

• Nur „WebPage“ ausrollen: Nutzt Potenzial nicht. Ergänze konkrete Typen (z. B. Service, Product, Article).

• Unverknüpfte Entitäten: Ohne @id/Bezüge entsteht ein Fragment‑Zoo. Baue einen zusammenhängenden Graphen.

• Unsichtbare oder falsche Inhalte markieren: Verstößt gegen Richtlinien; macht Rich‑Results unwahrscheinlich.

• Veraltete Features (z. B. HowTo‑Boxen, Sitelinks Search Box) weiter „erzwingen“: kostet Zeit, bringt nichts. Fokus auf unterstützte Features. 

Roadmap & Governance: So führst du Schemas im Unternehmen ein

• Inventur: Seitentypen & Ziele (Brand, Produkte, Standorte, Content, Video, Jobs).

• Datenmodell: Definiere Entitäten & Beziehungen (Org ↔ Standorte ↔ Services/Produkte ↔ Content).

• Implementierung: JSON‑LD‑Templates (CMS‑Felder → Markup).

• QA‑Schleife: Validatoren, Staging‑Tests, Rollout in Wellen.

• Monitoring: Search Console Reports & Logfiles, regelmäßige Schema‑Audits (halbjährlich).

• Aktualität: Search Gallery beobachten – Features ändern sich.

Checkliste zum Mitnehmen

• Organization + WebSite (Site Name) auf der Startseite.

• LocalBusiness auf Standortseiten.

• Kern‑Content‑Schemas (Product, Article, VideoObject, JobPosting …) korrekt & vollständig.

• Varianten‑Logik bei E‑Com (ProductGroup).

• Reviews & Ratings sauber (keine Selbstbewertungen).

• ProfilePage/DiscussionForumPosting für Creator/Community.

• Rich Results Test bestanden; Validator grün.

• Search‑Console‑Reports ohne kritische Fehler. 

FAQs (24 Fragen & Antworten)

Fazit

• Schemas werden wichtiger denn je – nicht als Ranking‑Trick, sondern als Datengrundlage für Such‑ und Antwortsysteme.

• Wer saubere Entitäten modelliert, richtige Typen nutzt und aktuelle Features im Blick behält, bleibt in SERPs sichtbar – und wird für KI‑Antworten korrekt erkannt und zitiert.

Quellen / weiterführende Dokumentation (Auswahl)

• Google Search Central: Intro zu Structured Data; Search Gallery; General Guidelines; Organization; LocalBusiness; Article; Product/Variants; Review Snippet; Video; FAQ; ProfilePage; Discussion Forum; AI‑Features; Rich‑Results‑Test.

• Schema.org (Vokabular & Validator).

• Bing Webmaster Tools: Structured‑Data‑Hinweise.

• AI Overviews: Launch/Erklärung & Umfeld.